張念潮: 店舗はシンプルでも、シンプルではありません

China Ceramics Network Special Writer: Zhang Nianchao 2019 年、生活とビジネス環境は大きく変化しました。急速な変化と思考の惰性、そして消費の合理性のコントラスト。スピードへの回帰はこれまでの営業習慣に疑問を投げかけ、あらゆる階層が肉体的な疲労と業務上の困難を感じています。

2019 年の第 1 四半期に関する限り、消費レベルでの差別化は比較的明白であり、基本的にいくつかの傾向があります。

まず、ローエンドの消費は低価格からブランドの低価格へと移行しました。

第 2 に、大量消費は製品の塊から個性の塊に変わりました。

第三に、ハイエンドの消費は製品需要から生活需要に移りました。

これらの変更はブランドと事業運営の両方に大きな影響を及ぼし、特に以下の点に反映されます。

まず、ストアを洗練する必要があります。

2 番目に、製品管理の概念の分類です。

第三に、販売のライフスタイルです。

4 番目、主要な製品の統合。

5 つ目は、チャネルのソーシャル化です。

あらゆる消費の変化と市場の調整は、まず小売業者によってターミナルのディスプレイに反映されます。陶磁器は基本的に、道端の屋台から街頭店舗に至るまで、次の 6 つの段階で発展してきました。

  第 1 段階: 道端の屋台と路面店

これは陶器の初期段階であり、ディスプレイ、ブランディング、サービスはもちろんのこと、販売できる製品があることが最大の利点となります。

第 2 ステージステージ: 特別エリア

北京、上海、広州、深センといった大都市は、セラミックタイルが地面から壁まで展示され、ひとつのグループになった最初の都市です。

第 3 段階: 専門店

この段階は、セラミックが住宅装飾材料の中で最も高い地位を占めている段階であり、各ブランドの製品が空間化され、様式化され、当時、セラミックタイルが住宅を決定づけるというビジネス理論を提案しました。装飾スタイルと最も重要な材料はターミナルに専門店があります。

第 4 段階: メインホールまたは大型店舗

2015年、ブランド企業が文化やコンセプトを騒ぎ始め、文化やコンセプトを伝えるのはもちろん店舗であり、企業が表現したいものを専門店が扱うのは難しいということで、みんながやり始めました。現在、ブランド間の距離は広がっており、製品のシンボルだけでなく、ブランドのストーリーや記憶もこの段階で開発されています。

第 5 ステージ: シンプルな装飾ストア

黒、白、グレーの出現とインダストリアル スタイルの台頭により、新たな勢いのないセラミック ブランド、特に差別化されたブレークスルーを求めたいブランドがコスト削減の開発路線に乗り出す原因となっています。この段階は寿命でもあります。陶磁器業界の店舗モデルの変化は、最も短い段階では、消費者や家の装飾がその産業スタイルを認識していないことも示しています。

ステージ 6: ブティック

これは、今年の 3.15 のブランド売上の差の主な理由でもありますが、今年は市場全体が改善しましたが、同じ都市でも、これは店舗にも反映されています。高品質で体験的なブランドの売上は概して比較的良好であり、これは合理的な消費が戻ってきていることの表れでもあります。

百貨店も商品も衣料品も、すべての店舗が簡素化されていますが、決して簡素化されたものではなく、簡素化をベースにした体験や交流が今後の陶器店の消費をより刺激的なものにするかもしれません。次の展開。

（元のリンク: https://mp.weixin.qq.com/s/YfY46fEO66N4XyIUR83Uyg）